注册公众号前没想清楚这三件事，难怪做不起来

李娜是一家教育培训机构的负责人，去年她跟风注册了微信公众号，想着别人都在做新媒体，自己也不能落后。她找来一个刚毕业的大学生专门负责运营，每周更新三篇文章，投入了不少人力和资金。结果一年下来，公众号粉丝还不到两千，每篇文章的阅读量只有一两百次，最关键的是，这些粉丝几乎没有一个转化成真正的客户。

最让李娜郁闷的是，她发现很多同期起步的同行，公众号做得风生水起，粉丝数量和活跃度都远超自己。她百思不得其解，问题到底出在哪里呢？经过仔细分析，她终于找到了答案：自己在注册公众号之前，根本没有想清楚一些核心问题。

第一件事是要不要做公众号。很多老板一听说别人都在做公众号，就觉得自己不做一个就落伍了。其实微信公众平台只是一个工具，不是做了就一定能带来收益，也不是不做就一定会损失客户。你要评估一下自己的目标用户是否在微信生态内，他们获取信息的习惯是什么，自己的内容生产能力是否跟得上。如果你的目标用户是中老年群体，那微信公众号可能不是最佳选择；如果你的团队根本写不出优质内容，那公众号做起来也会很吃力。

第二件事是选什么类型的公众号。微信公众平台提供了订阅号、服务号和企业微信三种主要类型，每种类型的功能和适用场景都不一样。订阅号适合内容创业者，主要用于信息传播；服务号适合企业客户，主要用于提供服务和深度运营；企业微信更适合内部协同和管理。如果你是做教育培训的，主要想通过公众号发布课程信息、招生简章，那服务号可能更适合你；如果你想每天发文章积累粉丝，那订阅号是更好的选择。很多人在这一步选错了类型，导致后续运营处处受限。

第三件事是账号如何定位。这个问题直接决定了你的内容方向和运营策略。你的公众号是要打造成行业专家的形象，还是要做成一个活动促销的平台？你的内容是严肃专业风，还是轻松活泼风？你的目标人群是高学历专业人士，还是普通消费者？这些问题的答案都会影响你后续的内容规划和运营方式。

李娜后来反思自己的经历，意识到当初注册公众号的时候，完全是凭着一腔热血和跟风心理，根本没有做过系统的规划和思考。她建议所有想要注册公众号的朋友，先把以上三个问题想清楚再行动。

那么注册公众号具体要怎么操作呢？首先要确定账号主体是个人还是企业，个人号和企业号能开通的功能是不一样的。然后登录微信公众平台的官方网站，按照指引填写主体信息、管理员信息等。注册过程中需要验证主体身份，企业主体需要提供营业执照等资质文件。完成注册后，要及时设置公众号的头像、简介、自动回复等基础信息，让账号看起来更加专业和完整。

最后想说的是，公众号注册只是第一步，后面的内容运营、用户运营才是真正的挑战。与其盲目入场，不如先把准备工作做充分，这样才能在后续的运营中少走弯路。